Agora, antes de passar para as soluções tecnológicas, vamos dar uma olhada em alguns dados numéricos sobre a indústria da moda.
A Global Fashion Agenda estima que o consumo de roupas aumentará 63% até 2030. O relatório da Ellen MacArthur Foundation mostra que usamos nossas roupas 40% menos do que 10 anos atrás, e 26% das roupas no Reino Unido são descartadas porque o proprietário não mais os queria.
O modelo de negócio Fast Fashion, definido como Fast Fashion, incentiva o consumo excessivo e gera resíduos excessivos, a maioria dos quais não são feitos de materiais monofilamentares e não podem ser reciclados. De acordo com a Ellen MacArthur Foundation, mais de US$ 500 bilhões em valor são perdidos a cada ano devido ao uso insuficiente de roupas e à falta de reciclagem.
De acordo com a BBC Earth, 100 bilhões de roupas são produzidas em todo o mundo usando milhares de produtos químicos diferentes, e 3 em cada 5 peças acabam em aterros sanitários em apenas 1 ano. Nos Estados Unidos, os resíduos têxteis em aterros somaram mais de 11 milhões de toneladas em 2008. Além de todos esses aspectos negativos, a evolução positiva é a crescente conscientização dos consumidores e o aumento da demanda por características mais sustentáveis e éticas para produtos de moda.
O relatório Pulse of the Fashion Industry, por exemplo, mostra que um terço dos entrevistados troca de marca de roupas por causa de suas práticas responsáveis. Segundo a McKinsey, mais de 60% dos consumidores consideram o impacto ambiental um fator importante na hora de comprar, enquanto, segundo Neilsen, 66% estão dispostos a pagar mais por produtos produzidos de forma sustentável.
Sustentabilidade e Economia Circular na Moda
Moda sustentável significa a produção de roupas, acessórios e materiais de maquiagem de forma ecologicamente correta e entregá-los aos clientes. O principal objetivo dessa abordagem é proteger o ecossistema, reduzir significativamente a poluição, incentivar práticas de reciclagem, garantir o uso responsável dos recursos naturais com reaproveitamento e menor consumo.
Exemplos de práticas sustentáveis na moda incluem o uso de tecidos biodegradáveis, materiais reciclados, compras de segunda mão ou embalagens ecológicas. Outro ponto importante é que a sustentabilidade exige que essas práticas sejam incluídas em todas as fases da produção, desde o design até a produção, embalagem e distribuição. O desenvolvimento de tecnologia fornece o maior suporte para a indústria da moda na realização dessas aplicações.
A abordagem da economia circular também pode ser aplicada na moda com o apoio da tecnologia. O conceito de economia circular visa projetar os resíduos do produto e do sistema de produção, mantendo materiais e produtos em uso o maior tempo possível. Essa prática é realizada incorporando materiais renováveis e reciclando roupas velhas com novas.
Já há algum tempo, novos esforços têm sido feitos para evitar o desperdício, à medida que consumidores e varejistas se tornam mais conscientes da enorme quantidade de resíduos produzidos pela indústria da moda. Até grandes marcas como Burberry, Gap, H&M, Nike e Stella McCartney uniram forças para apoiar a moda sustentável criando a iniciativa Make Fashion Circular.
Como a tecnologia apoia a moda sustentável
O dimensionamento da sustentabilidade na moda depende fortemente de inovações tecnológicas e de modelos de negócios. A indústria precisa investir em transformação. Isso depende em grande parte da liderança, propósito ecológico, colaboração da indústria, reguladores e consumidores. De acordo com a Global Fashion Agenda, a aplicação de novas tecnologias e melhorias de processos aumentarão o desempenho ambiental e social, bem como a lucratividade.
Mais uma vez, o relatório Pulse of the Fashion Industry destaca que abraçar as oportunidades da digitalização é fundamental para acelerar os esforços de transição para práticas sustentáveis. Portanto, as empresas devem ser capazes de fazer esforços mais focados e coordenados para superar as restrições tecnológicas e econômicas que impedem o progresso. Vamos dar uma olhada em como a tecnologia apoia a moda sustentável.
Amostras virtuais 3D
No passado, a presença física de amostras de produtos durante todo o ciclo de vida de design e comercialização era obrigatória. Embora essas amostras tenham fornecido aos designers e às equipes de compras de varejo uma representação precisa do produto, a pré-produção pode exigir 20 ou mais amostras antes que a decisão final seja tomada. No entanto, com o desenvolvimento da tecnologia 3D, as amostras virtuais tornaram-se um método digital que reduz o desperdício de material e tempo tanto nas etapas de projeto quanto no desenvolvimento do produto.
Uso de tecidos alternativos
Quantidades extremamente altas de água são usadas na produção de materiais usados na produção de produtos têxteis. A criação de uma camisa de algodão pode exigir tanta água quanto uma pessoa bebe em 2,5 anos. Embora menos água seja usada durante a produção de materiais sintéticos, como nylon e poliéster, gases de efeito estufa perigosos podem estar presentes neste momento. Aqui, também, o desenvolvimento de tecnologias sustentáveis recicláveis, renováveis, reutilizáveis e de origem responsável para moda e têxteis oferece alternativas. Algumas alternativas têxteis ecológicas incluem fibras recicladas e fibras de resíduos agrícolas. Esses novos têxteis podem oferecer opções duradouras e biodegradáveis que geram menos resíduos durante a produção.
Designers como Stella McCartney foram pioneiros em modelos de negócios sustentáveis e de ciclo fechado usando materiais inovadores, como peles de base biológica. Este tecido de 37% à base de plantas produz até 30% menos energia e até 63% menos gases de efeito estufa do que os sintéticos convencionais. Destaca-se também a inovadora alternativa ecológica da empresa Pineapple Anam, que é o couro vegetal feito de fibra de folha de abacaxi e cortiça. Outro exemplo de uso de materiais alternativos foi o uso de leite, chá e grãos de café no projeto ‘Cresça Sua Própria Roupa’ da Universidade de um estudante de microbiologia alemão chamado Anke Domaske.
Materiais de alta tecnologia e couro vegano
Outra maneira pela qual a tecnologia está tornando a moda sustentável é salvando a vida dos animais. A consultoria Grand View Research (GVR) estima que o mercado global de couro artificial chegará a US$ 85 bilhões até 2025, devido ao aumento da preferência do consumidor por produtos livres de animais e ao baixo custo de produção de produtos livres de animais.
Por exemplo, a Modern Meadow é uma empresa americana de biotecnologia que usa biofabricação para criar materiais sustentáveis. Produz couro a partir de células de levedura fermentadas por métodos semelhantes à fabricação de cerveja.
A marca de roupas Musto criou uma linha de roupas chamada ABOVE AND BEYOND em parceria com a Land Rover, usando Primaloft® Black Eco, que oferece uma alternativa sustentável e leve às penas sem sacrificar o calor, o conforto ou a flexibilidade.
Produção sob demanda com automação
Com a abordagem fast fashion, os produtos são encomendados e produzidos em vez de produzir roupas e depois vendê-las. Hoje, o custo da produção em série única e pequena está diminuindo com a automação e inovação na produção. Retornos reduzidos e vendas garantidas com produção sob demanda contribuem para a sustentabilidade. Novamente, a impressão 3D é outra maneira pela qual a tecnologia torna a moda sustentável. Essas estampas já ganharam lugar nas passarelas de Paris, Londres e Milão, graças às inovadoras designers Iris Van Herpen.
A impressão 3D é considerada ecologicamente correta porque evita o desperdício de tecido, o que é muito comum na indústria, e por não demorar muito para preparar roupas feitas com impressão 3D, ela pode ser produzida sob encomenda.
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Varredura Corporal Móvel
Designers e fabricantes decidem os tamanhos das roupas com base em informações extremamente limitadas projetadas para “centralizar” as formas do corpo dos clientes. A compra de roupas em mais de um tamanho para devolver produtos inadequados com a vantagem do frete grátis, infelizmente, faz com que uma enorme pegada de carbono se acumule tanto ao longo do caminho até o cliente quanto na rota de devolução, e os produtos ficam danificados e inutilizáveis nesse processo. À medida que os consumidores aproveitam os produtos de escaneamento corporal móvel, os varejistas podem coletar dados adicionais para entender melhor a forma do corpo e criar roupas mais ajustadas e reduzir as taxas de devolução de produtos com soluções de teste de roupas AR. À medida que tecnologias como realidade aumentada, virtual e mista se tornarem mais comuns nos próximos cinco anos, as experiências de vestuário virtual agregarão muito valor ao futuro das compras virtuais.
Com o escaneamento corporal ou métodos de medição do corpo do sensor, fabricantes e designers podem criar roupas que se adaptam a diferentes tipos de corpo, em vez de se ater a uma escala. O resultado será roupas mais ajustadas e clientes satisfeitos, com menos devoluções, maior taxa de conversão e maior precisão e eficiência que podem ajudar a reduzir a pegada ambiental do varejo.
Gemas cultivadas em laboratório
A tecnologia também contribui para a sustentabilidade da moda no campo do design de acessórios com diamantes e pedras preciosas cultivadas em laboratório.
Uma das empresas líderes é a Lark and Berry, que cria diamantes de alta qualidade cultivados em laboratório usando um processo chamado Chemical Vapor Deposition (CVD). Aqui, uma semente de diamante é colocada em uma câmara de alta pressão com um plasma de metano e hidrogênio, e então aquecida a 2200 graus Fahrenheit.
Os diamantes cultivados em laboratório requerem muito menos energia do que um diamante natural. Esta quantidade é cerca de um terço ou menos da energia necessária para a mineração de diamantes e significa menos combustível e poluição. Por outro lado, este método também evita a destruição de habitats de plantas e animais.
Além de todas essas práticas, ainda há muito que pode ser feito pela moda sustentável. As marcas de moda devem continuar a criar soluções que beneficiem todos na cadeia de suprimentos e consumidores, identificando problemas existentes e potenciais, aplicando a transformação digital e novas tecnologias.